LACOSTE

Historia y Trayectoria.

René Lacoste nació en Francia el 2 de julio de 1904 y murió el 12 de octubre de 1996.

La verdadera historia del "cocodrilo" comienza en 1927. René Lacoste quería unir la moda a su apellido y que éste se convirtiera en un emblema reconocido mundialmente.

"La prensa americana me ha apodado 'el cocodrilo' y esto surgió de una apuesta que hice con el capitán del equipo de Francia de la Copa Davis. Él me prometió una maleta de cocodrilo si ganaba un importante partido para mi equipo. El público americano retuvo este apodo que simbolizaba la tenacidad con que yo jugué en la pista de tenis y sin permitir que me lo quitaran. Mi amigo Robert George me diseñó un cocodrilo que se bordó sobre la camisa que vestiría en la pista".

Una de las más asiduas espectadoras en estos partidos de la Copa Davis, no era otra que la ganadora del Torneo de Gran Bretaña,Simona Thion de la Chaume, quien se convertiría en la esposa de René Lacoste.
En 1933 René Lacoste y André Gillier, propietario y presidente de la más grande compañía de manufacturas de la época, fundaron una sociedad para la explotación de la camisa bordada con un logoque el campeón había creado, para su uso personal sobre las pistas de tenis.
Así que un cierto número de estos modelos de camisas concebidas para el tenis, golf y vela, podían ser vistas en el primer catálogo del año 1933.
Fue la primera vez que se nos reconoció como una marca visible de ropa en el exterior, una idea que después se abrió camino.

Logo

El logo de la marca es un cocodrilo verde (en algunas ocasiones plateado conservando el color rojo de su hocico abierto) el cual de varias maneras se encuentra en la gran mayoría de los productos de la marca, siendo pionera la marca de colocar el logo en el exterior de las prendas.[cita requerida] Su origen se creó debido a un partido de tenis que ganó Rene Lacoste, por ello se le regalo un producto hecho en piel de cocodrilo, de allí salió la idea del logo el cual con los pasos de los años se ha modificado.

Si en un principio la firma nació vinculada al tenis, lo cierto es que deportistas de todas las modalidades han tenido mucho que ver con su despegue. La esposa de Lacoste era una gran aficionada al golf y ella se encargó de potenciar la firma en esta vertiente deportiva. José-María Olazábal, Colín Montgomerie, Robert Allenby o Patricia Meunier-Lebouc han sido en algún momento imagen de la marca.

Posicionamiento

Para difundir nuestra promesa, las estrategias que se orientan a consolidar el posicionamiento del producto son:

Publicidad: es una herramienta que nos apoya a crear o perpetuar la imagen de la marca y el que nos ayuda a dar a conocer los beneficios, ventajas y características de nuestro producto, como lo es la línea deportiva lacoste, casual y con mucho estilo.

Empaque: esta estrategia se aplica para proteger representar identificar conservar y promocionar nuestro producto dándole así carácter y calidad, una identificación inmediata trate de atraer la mirada y la atención del consumidor para permitir una identificación inmediata, la función básica de nuestro envase es crear la ilusión de elegancia estatus, prestigio.

Patrocinio: se utiliza para el posicionamiento de la imagen de la marca para nuestro producto a largo plazo y nos ayuda a mejorar el aspecto corporativo de la empresa, ayuda al posicionamiento del deporte y a reforzar la marca en el mercado. Es relación comercial de nosotros como empresa y como patrocinio donde apartamos fondos, recursos o servicios.

Propaganda: ya  que nuestra empresa imagen no tiene ninguna carga pública ni se busca apoyar a una determinada opción ideológica

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